Wilma Harvey En lugar de unas vacaciones sin preocupaciones en la vida real, Louis Vuitton nos invita a un viaje visual a Islandia (no es necesaria la cuarentena). La fotógrafa Viviane Sassen ha capturado la belleza de los horizontes de la isla nórdica para una campaña de 2020, titulada “La imaginación toma vuelo”, y se basa en las raíces trotamundos de la casa francesa. La serie de fotografías escénicas, todas glaciares dramáticos y llanuras de arena negra cambiantes, se centra directamente en las emociones envueltas en la aventura, en lugar de los productos para empacar.
“En el contexto actual, queríamos crear una campaña específica y edificante para enviar un mensaje de positividad y escapismo de ensueño”, dijo el director ejecutivo de Louis Vuitton, Michael Burke. “Me pareció muy acorde con el estado de ánimo; optimista y no triste. Esto fue importante para mi. Creamos esta campaña para evocar un viaje perenne que trasciende los tiempos, un viaje emocional a través de paisajes y fronteras, un eco del anhelo que queremos hoy”.
Las imágenes de ensueño, que representan a los niños islandeses locales saltando sobre un fondo de olas del océano, contemplando las cuevas de lava y bailando frente a las vistas de las montañas mientras sostienen las llaves de las maletas Vuitton, exploran el “Arte de viajar”. En resumen, explica Burke, “el joven Louis Vuitton comenzó como fabricante de maletas y se amplio hasta ofrecer carteras de mujer; la casa está fundamentalmente ligada al viaje desde su creación en 1854. Hoy el Arte de Viajar evoca mucho más que subirse a un avión o emprender un viaje por carretera”. Sin embargo, las gloriosas imágenes son suficientes para que busques en Skyscanner.
Sobre la decisión de colocar un sentido de ensueño en el centro de una campaña de moda de lujo en un momento universalmente difícil para las marcas, Burke reafirma que este proyecto no se trata de los resultados finales. “Esta nueva campaña nos recuerda su ADN y sus valores fundamentales de libertad, viajes y transmisión”, reitera Burke. “Esto no es nuevo para nosotros, ya que algunas de nuestras campañas pasadas más icónicas se referían al arte de viajar de Louis Vuitton“. De hecho, al no convertir su lujoso equipaje, famoso por llevar a cabo Audrey Hepburn, Catherine Deneuve y Lauren Bacall, y más recientemente las Kardashian-Jenner, el único foco de cada postal, actúa como una especie de psicología inversa. Por supuesto, todos queremos aceptar el monograma, ya sea al cruzar los fiordos o al abordar el Gatwick Express.
Como era de esperar, dice Burke, la decisión de crear una campaña edificante durante el cierre fue bien recibida internamente. “Creo que esto es lo que queremos, es lo que necesitamos…”, reflexiona. Busque mucha investigación sobre viajes para ver la aurora boreal, una elección inteligente de destino para despertar la pasión por los viajes.
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