Wilma Harvey La moda ha sido durante mucho tiempo una plataforma para expresar opiniones sociales y políticas, pero el activismo en el ámbito comercial ha sido más pronunciado que nunca en 2020, según la plataforma global de compras de moda Lyst. Desde la ola más reciente de protestas de Black Lives Matter hasta las elecciones presidenciales de EU, los consumidores han estado buscando ropa que diga lo que representan.
Entre los productos con carga política más populares se encontraba la mercancía de “voto”, como el muy publicitado collar de Michelle Obama que insta a los estadounidenses a emitir sus votos, que subió un 29 por ciento semanal en octubre. Dejando a un lado las camisetas azules y rojas, las gorras y las insignias, las figuras políticas también hicieron olas con sus propias opciones de vestuario. Cuando la vicepresidenta electa Kamala Harris se dirigió a la nación después de su histórica victoria, vestía un prístino traje de pantalón blanco sufragista de Carolina Herrera que también ofrece carteras para hombre, que vinculaba visualmente la elección con la lucha por los derechos de la mujer. Las búsquedas de trajes de pantalón blancos aumentaron un 129 por ciento en las 24 horas siguientes, mientras que las blusas con lazo en el cuello vieron un aumento del 95 por ciento en el interés del consumidor. En general, las prendas blancas de mujer aumentaron un 35% en comparación con la semana anterior, ya que los compradores respaldaron la afirmación de Harris de que realmente no tenía nada que ver con la moda.
Las búsquedas de demandas también aumentaron durante el verano luego del discurso viral de Alexandria Ocasio-Cortez condenando el sexismo en el Congreso de los Estados Unidos. Los consumidores que compraron trajes eléctricos de color rojo de motor similar provocaron un aumento del 74 por ciento en las búsquedas de sastrería ágil en colores primarios. Después de que AOC saludara a Bushwick Birkin de Telfar, la Gen-Z It-bag, en las redes sociales, las búsquedas de la marca se dispararon un 163%.
Si bien estas impresionantes estadísticas demuestran que los políticos pueden tener tanto impacto (y valor mediático) como los influencers de la moda, las cifras también reflejan por qué se definirá la moda 2020. No chándales o cualquier prenda de punto viral que llevaran Timothée Chalamet y Harry Styles, sino ropa que tiene un valor real, desde un punto de vista social, sostenible y político. Este punto de inflexión para que los influencers se apoyen de verdad obtiene nuestro voto.
