Wilma Harvey Siempre sentí que el mundo de la belleza era intimidante. Como si no perteneciera, le dice Priyanka Ganjoo, fundadora de Kulfi Beauty. “Entonces, sabía que quería que mi marca fuera divertida y festiva”. Ganjoo, de 34 años, logró su objetivo con una nueva y divertida marca de belleza, Kulfi, que se lanza hoy.
Comenzando con una gama de delineadores de ojos humectantes con aloe vera, fáciles de desmaquillar con un jabón corporal y aceite de semilla de cártamo, además de una plataforma de contenido inspiradora, la marca está destinada a celebrar la belleza diversa y del sur de Asia.
Ganjoo, que anteriormente trabajó en estrategia de consumidores en Boston Consulting Group, decidió iniciar su empresa con un conjunto de delineadores de ojos, también conocido como kajal, en cinco tonos, que van desde un terracota terroso hasta un púrpura brillante.
“Si busca los factores culturales del kajal, dirá que funciona para protegerse del mal de ojo”, dice. “Pero creemos que el kajal se puede utilizar para más que eso: una forma de expresarnos y expresar nuestra belleza”. Los nombres de los forros están pensados para evocar confianza en uno mismo, de Rain Check a Nazar No More, lo que implica que un nazar, un amuleto conocido por proteger contra el mal de ojo, ya no es necesario, dada la capacidad de cada persona para“ definir la belleza a través de su propia mirada ”.
El nombre de la marca refleja su alegría general: Kulfi es un postre helado indio, que Ganjoo eligió después de reflexionar sobre los momentos en los que se sintió más feliz al crecer. “Delhi hacía mucho calor en el verano”, recuerda. “Comer Kulfi en esos días súper calurosos fueron algunos de mis momentos favoritos. Esa dulzura y alegría es exactamente lo que quiero encarnar con la marca. Y Kulfi también es colorido, cremoso y lleno de textura. Quiero que la belleza se sienta como un patio de recreo, ese tipo de experiencia despreocupada que tuve cuando comía ese helado “.
Como creció la marca de maquillaje durante la pandemia
Empezar un negocio en medio de una pandemia no fue tan despreocupado, por supuesto. Para mantenerse cuerdo en medio de todo esto, Ganjoo tiene algunas actividades para ir. “Son las pequeñas cosas las que me mantienen conectado a la tierra”, dice, como salir a caminar por High Line ya lo largo de la ribera del río Hudson en su vecindario; preparándose té, es decir, chai fuerte de One Stripe Chai Co o Wagh Bakri con leche de avena y mucha azúcar “para un estímulo y una explosión de productividad”. Otro recurso para el bienestar es cocinar para ella misma (el salmón glaseado con miso o el bacalao con verduras al vapor son los favoritos recientes). “Cuando me sienta elegante, preparo platos de inspiración coreana como bibimbap y diferentes envolturas de banchan o paneer desde cero”, dice.
Ganjoo prevé que Kulfi ampliará su gama de productos en un futuro próximo. Actualmente está probando correctores. (“Es la fórmula más asombrosa. Me he estado tomando mi tiempo”). El sitio web seguirá lleno de historias alentadoras sobre temas como la lucha contra el colorismo y la confianza que conlleva cortarse el pelo. Finalmente, Ganjoo espera destacar a las organizaciones de salud mental. “En general, en las comunidades de inmigrantes y las comunidades del sur de Asia, la salud mental no es algo de lo que nadie hable, simplemente se supone que siempre debes ser perfecto y no maravilloso”, dice. “Así que esto es algo que vendrá en el futuro: nos asociamos con organizaciones de salud mental para crear conversaciones guiadas, talleres que puedan abrir esos diálogos”.
