Wilma Harvey Son las 7 de la mañana en Hawái y Hyram Yarbro no ha pegado ojo. El genio del cuidado de la piel ha estado despierto toda la noche editando un video de colaboración para su canal de YouTube, Hyram, del que está “muy, muy emocionado”. Un verdadero injerto, pasar la noche como estas son un mero juego de niños para Yarbro, quien creció trabajando en un rancho ganadero en las profundidades de Arizona, EU, y solía trabajar más de 85 horas a la semana en varios trabajos de servicio. Ahora, con solo 24 años, está al mando de una subcultura disruptiva del cuidado de la piel que revoluciona la industria de la belleza.
A pesar de tener cero calificaciones en dermatología, Yarbro ha tenido una lupa para todo lo relacionado con el cuidado de la piel desde que comenzó a crear contenido viral de YouTube en 2018 y, más recientemente, a través de su cuenta Skincare by Hyram TikTok. Desde su habitación en Honolulu, levanta el velo de listas impenetrables de ingredientes, regímenes de celebridades ineficaces, marcas sobrevaloradas y productos caros, recordando repetidamente a sus espectadores, en su estilo característico de disparos directos, que “los ingredientes no mienten, perra”. Es un enfoque sin filtros, pero que se ganó la confianza de más de 11 millones de seguidores (en su mayoría de la generación Z) en sus redes sociales y lo posicionó como la autoridad de facto en el cuidado de la piel para los jóvenes de todo el mundo.
¿Qué es un skinfluencer?
Yarbro representa el floreciente fenómeno de los gurús del cuidado de la piel, apodados “skinfluencers”, que utilizan las redes sociales para impulsar la accesibilidad dentro del cuidado de la piel. Ya sean aficionados aficionados como Susan Yara, Liah Yoo y James Welsh o los profesionales capacitados Michelle Wong, Dr. Dray y Dr. Shah, estas personas están liderando el movimiento skinfluencer “a través de la oferta de contenido y consejos abiertos sobre ingredientes, eficacia y uso de productos particulares ”, dice Kathryn Bishop, editora de prospectiva en la consultora de tendencias The Future Laboratory.
El movimiento ganó fuerza por primera vez en YouTube, pero ahora, con más de 2 mil millones de descargas desde el comienzo del bloqueo, TikTok ha amplificado la conversación a un nivel completamente nuevo. “El cuidado de la piel puede ser muy intimidante, pero en TikTok, podemos mantenerlo accesible”, dice Yarbro, cuyo número de seguidores ha aumentado de 100.000 a 7 millones desde marzo. La plataforma perfecta para golosinas educativas (piense en explicadores de 15 segundos sobre los beneficios del bakuchiol, cómo aplicar capas de sueros y productos imprescindibles de farmacia), TikTok les ha dado a los skinfluencers un “vehículo para simplificar la ciencia y capacitar a una generación más joven para que elija opciones de piel más saludables, ”Dice Caitlin King, directora de marketing del favorito de skinfluencer, CeraVe.
Cortar las pelusas de marketing
Otra razón por la que los skinfluencers tocan tal fibra con sus fanáticos es que no se sienten perturbados por los gigantes corporativos del cuidado de la piel como la crema corporal. “La gente a menudo confía en estos skinfluencers porque los ven como sus pares, como ellos, no para ‘vender’ un producto en particular”, dice Bishop.
Un cambio en nuestra relación con el cuidado de la piel
Sin embargo, la naturaleza de este tipo de contenido es que habla con miles, si no millones, de personas a la vez y, por lo tanto, tiende a descuidar las necesidades matizadas de la piel de un individuo. Es lo que sucede cuando el conocimiento especializado se condensa en pequeños videos, lo que reduce la complejidad de la ciencia de la piel y hace que sea cada vez más difícil distinguir la realidad de la ficción. Sin embargo, según Houghton, el escepticismo que rodea a los influyentes de la piel sigue siendo bajo. A diferencia de los influencers de belleza tradicionales, los skinfluencers se han ganado nuestra confianza como denunciantes de la industria, que priorizan la salud de la piel con su enfoque consciente y minimalista del cuidado de la piel, a través de regímenes de bajo costo y conscientes de los ingredientes.
Como resultado, también ha habido un cambio en el marketing de la industria. “Cuando un producto solía comercializarse como una ‘solución abrillantadora’, probablemente ahora esté etiquetado como ‘ácido tranexámico’”, dice Willis. Por supuesto, este tipo de marketing sencillo ha estado ganando impulso durante un tiempo, pero el auge del skinfluencer ha impulsado la demanda de autenticidad y transparencia. Mientras Yarbro y sus compañeros sigan siendo auténticos portavoces, siempre haciendo que la industria de la belleza rinda cuentas, transformarán indefinidamente nuestro enfoque del cuidado de la piel.
En el futuro, incluso podrían ayudarnos a ser “autosuficientes, equipados con el conocimiento para tomar decisiones sobre el cuidado de la piel y la salud independientemente de las marcas”, predice Houghton. Y así, a medida que aumenta nuestra dependencia del complejo industrial influyente, sin duda habrá muchas más noches de toda la noche reservadas para Yarbro, y estaremos mejor con eso.
